CASE

案例

漢川市人民醫院
    发布时间: 2019-12-12 15:21    

  漢川市人民醫院始建於1950年,2011年6月由武漢大學人民醫院托管,2013年4月完成整體搬遷。2018年在全國縣市級醫院綜合實力排名榜上位居第48名,2019年5月榮獲全國縣域醫院影響力價值獎。醫院始終遵循“厚德、精術、團結、創新”的醫院院訓,秉承“用心呵護生命、用新創造未來”的醫院精神,註重內涵建設,加快技術發展,強化服務和管理創新,為實現“培育核心競爭力,打造荊楚名院”的戰略目標,建設壹所職工敬業、病人放心、和諧有序、人才濟濟、文化深厚、環境優美的人民醫院和員工家園而努力奮鬥。並以前瞻的視野、創新的思維和拼搏的精神,不斷提升自身優勢,創造了前無古人的輝煌成績,以壹個個耀目的“第壹”引領和推動行業的整體發展.


定向市場分析
目標環境   立足漢川城區,輻射周邊大的鄉鎮。   
   近年來,漢川市始終堅持以經濟建設為中心,改革開放和現代化建設取得了巨大成就,跨入了經濟旺盛增長的新階段,綜合實力不斷增強。商貿繁榮活躍,三產業迅猛發展。融入武漢市“壹小時物流圈”,倉儲超市、連鎖店、精品店、專賣店等現代物流業發展迅速。

汉川集文化中心、体育广场、美食一条街、步行街、购物街、等吃喝游玩购于一体,现在的汉川被称为寸土寸金之地,公司强势席卷城区和各大型乡镇大战略要点,广告牌也顺势成为企业间炙手可热的高端选择。           

2.
广告战略

2.1.廣告投放地點
     考慮到實際情況,結合人民醫院的實際業務對象,特意推薦漢川城區和鄉鎮以上廣告位置。
     從區域角度與功能角度而言,以上廣告位是漢川面向各大城市的重要聚集地,也是漢川最繁華的地區;從業務角度而言,漢川車站對於漢川市人民醫院不僅能打開本地市場,也可以從事外地周邊人士的業務,因此這個廣告的發布既可提升漢川市人民醫院在漢川的知名度,也為對外宣傳做鋪墊,並形成很好的相互作用;從受眾角度而言,以上位置全面影響著城市中央商務區,高檔消費區,不可復制的城市核心,乃城市地脈之所在,依托上風上水,廣告牌豪門氣派渾然天成。

2.2.廣告創意

畫面以漢川市人民醫院統壹標準色,詮釋了醫院的統壹性,主體為漢川市人民醫院LOGO加主題,畫面簡潔明了,讓人壹眼就能記住,另受眾更加了解這個品牌,加大品牌宣傳力度。 

3.廣告媒體策略

媒體比較

媒體形式

優   勢

劣   勢

傳播適合性

戶外

到達率高,視覺沖擊力強,發布時段長,千人成本低。

傳播方式單壹。

核心關鍵訴求的反復提示與重點強化,信息持久,是企業及品牌宣傳的首選媒體形式。

電視

覆蓋面廣,聲、影結合的傳播方式效果較好。


费用偏高,频道之间的分流性高,广告干扰大,瞬间信息无法留存。

短时间内的快速到达与传播,适合短期广告投入。

报纸

印刷精度高,画面美观,分众针对性强,传播精准。

发行量受限,接触人群小,整体影响力度有限。

对商品本身以及使用状况进行有效的美化传播。

电台

覆盖面广声音传播的方式,对印象的累积起到不错的效果。

媒體本身的影響力小,不易留存。


適合簡單信息或關鍵訴求點的反復傳播。

 

3.1.廣告形式(戶外)
大型戶外廣告
   從媒介角度出發,戶外廣告是品牌宣傳的重要傳媒,能夠長期傳播和灌輸企業理念,影響合適的目標受眾與潛在目標受眾,是企業或機構全球性市場推廣策略重要的組成部分,因此,漢川市人民醫院選擇了戶外廣告作為其第壹步滲透漢川市場的橋梁。從區域角度出發,漢川城區作為戶外廣告最具價值的發布區域,其目標受眾類型、高品質廣告輻射與品牌價值,均符合漢川市人民醫院壹貫的服務品質,較其他戶外更具針對性與身份化。

3.2.影響範圍

廣告牌所輻射的所有道路
3.3.廣告效果
    根據2017--2018全市市場調查統計,漢川人流量達到461636次,車流量達到229712人次。市內各交通要道人車流量排名第壹位。2017年12月份,車站人流量達到618116人次,比同期增長18.5%,且增長趨勢異常明顯,漢川城區各大關鍵區域已經成為全市關註的焦點。